凌霄巖風(fēng)景區(qū)、春灣風(fēng)景區(qū)等４Ａ級(jí)旅游景區(qū)游人如織；東湖綠道、合水高流河、陂面西山河、春灣高村、三甲熱水村等鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)人氣“爆表”；首屆陽(yáng)春雞籠頂越野賽登上央視火爆“出圈”；星級(jí)酒店入住率持續(xù)走高、一房難求……

　　繼春節(jié)假期文化旅游市場(chǎng)迎來“開門紅”后，這個(gè)“五一”，陽(yáng)江陽(yáng)春市文旅市場(chǎng)再次多點(diǎn)“開花”，呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇、全面繁榮景象。據(jù)初步測(cè)算，“五一”期間，陽(yáng)春市共接待游客５１．７萬(wàn)人次，同比增加４１１．８％；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入２．６３億元，同比增加３６９．６％，已超過２０１９年同期水平。

　　亮眼的“成績(jī)單”背后，是文化和旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成、共生共榮。陽(yáng)春市是廣東省旅游開發(fā)最早的城市之一，近年來，陽(yáng)春堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)打造，深挖山水之美、人文之勝，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽狳c(diǎn)持續(xù)火“出圈”，以深入實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”為契機(jī)，不斷擦亮當(dāng)?shù)亍皬V東省全域旅游示范區(qū)”“嶺南生態(tài)康養(yǎng)勝地”的文旅名片，奮力打造農(nóng)文旅體融合高質(zhì)量發(fā)展的新地標(biāo)。

　　高起點(diǎn)規(guī)劃??

　　打造全域旅游“新龍頭”

　　走進(jìn)素有“南國(guó)第一洞府”美譽(yù)的凌霄巖風(fēng)景區(qū)，巖底小溪清澈透亮，奇峻瑰麗的石柱、石筍等洞內(nèi)景物千姿百態(tài)、惟妙惟肖，令人嘖嘖稱奇。據(jù)了解，凌霄巖風(fēng)景區(qū)正穩(wěn)步推進(jìn)５Ａ級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，力爭(zhēng)打造成為陽(yáng)春市全域旅游發(fā)展的“新龍頭”。

　　“目前，景區(qū)已經(jīng)完成１０００多畝土地的確權(quán)工作，爭(zhēng)取了５０００多萬(wàn)元債券資金，創(chuàng)建５Ａ級(jí)景區(qū)的前期規(guī)劃也在有序推進(jìn)。”凌霄巖風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人廖建軍表示，該景區(qū)計(jì)劃通過３至５年的打造，對(duì)標(biāo)對(duì)表國(guó)家５Ａ級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升基礎(chǔ)設(shè)施、交通配套、文旅內(nèi)容等，為游客帶來更好的體驗(yàn)。

　　推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)旅游景區(qū)是必然途徑。為高起點(diǎn)規(guī)劃凌霄巖風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家５Ａ級(jí)旅游景區(qū)工作，陽(yáng)春市于２月、４月多次召開專題會(huì)議，聘請(qǐng)北京江山多嬌規(guī)劃院、廣州中大旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“把脈定向”，制定高規(guī)格、高質(zhì)量的規(guī)劃方案，為創(chuàng)建工作提供了強(qiáng)有力的智力支撐。

　　凌霄巖風(fēng)景區(qū)啟動(dòng)５Ａ級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，是陽(yáng)春市高起點(diǎn)規(guī)劃打造高品質(zhì)旅游景點(diǎn)的一個(gè)縮影。陽(yáng)春市位于廣東省西南部，是珠三角與粵西的交通中樞，陽(yáng)春東高鐵站正加速建設(shè)，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。這里有中國(guó)大陸最南端的喀斯特地貌、粵西最大的高山草原、連綿數(shù)千畝珍貴的毛棉杜鵑、種類豐富的溫泉資源、歷史悠久的民俗文化；擁有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“國(guó)家地質(zhì)公園”“中國(guó)春砂仁之鄉(xiāng)”“中國(guó)孔雀石之鄉(xiāng)”“中國(guó)蠶桑之鄉(xiāng)”“廣東省戲劇之鄉(xiāng)”“廣東省楹聯(lián)文化城市”等諸多美譽(yù)。

　　坐擁如此豐富的文旅產(chǎn)業(yè)資源，如何打造是關(guān)鍵。近年來，陽(yáng)春市堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)打造，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，提出了“一核一帶兩心六組團(tuán)”的全域旅游發(fā)展空間布局。陽(yáng)春委托中山大學(xué)旅游學(xué)院專家團(tuán)隊(duì)，高規(guī)格編制《陽(yáng)春市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（２０２１—２０３５）》《陽(yáng)春市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃（２０２１—２０３５）》《陽(yáng)春市旅游目的地營(yíng)銷策劃（２０２１—２０３５）》，編制《陽(yáng)春市全域旅游全景圖》，修訂《陽(yáng)春市旅游產(chǎn)業(yè)扶持專項(xiàng)資金管理辦法》，建成３個(gè)旅游集散中心和２條特色美食街，完善了全市旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完成了旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)、“一部手機(jī)游陽(yáng)春”小程序等智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)，有效助推全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)??

　　孕育鄉(xiāng)村文旅新熱點(diǎn)

　　親身體驗(yàn)農(nóng)耕文化、動(dòng)手采摘各種水果、與萌寵親密接觸、漫步幽靜的南粵古驛道、參觀牛窿山古人類活動(dòng)遺址……“五一”期間，陽(yáng)春市春灣鎮(zhèn)的高村鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人氣十足，陽(yáng)江市乃至粵港澳大灣區(qū)的大批游客來到當(dāng)?shù)兀w驗(yàn)“親子游”“研學(xué)游”等。

　　“‘五一’期間，高村每天接待游客人數(shù)都在２０００人以上，對(duì)比去年增長(zhǎng)了近１０倍?！标?yáng)春市高村旅游投資有限公司負(fù)責(zé)人肖婷說，依托省級(jí)新農(nóng)村示范村建設(shè)和“百千萬(wàn)工程”實(shí)施的良好契機(jī)，近年來，該公司在高村投入２３００多萬(wàn)元建設(shè)各類旅游設(shè)施，全力打造古村落鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，并于２０１９年、２０２０年連續(xù)舉辦南粵古驛道定向大賽及陽(yáng)春市第一、二屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)，讓昔日默默無(wú)聞的古村落成了“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂缓痛迦荽迕哺纳啤?jù)了解，除了可以在“家門口”務(wù)工外，村民還可以通過地租、分紅等形式得到實(shí)惠。“村民務(wù)工月收入一般在３０００至５０００元不等，今年以來，高村旅游點(diǎn)僅門票收入就有數(shù)十萬(wàn)元?！毙ゆ帽硎荆乱徊?，公司還計(jì)劃擴(kuò)建１０間民宿、農(nóng)家樂等，進(jìn)一步提升旅游接待能力。

　　鄉(xiāng)村要振興，文旅產(chǎn)業(yè)是重要抓手之一。廣東明確提出，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)。近年來，陽(yáng)春市以“百里畫廊·水墨陽(yáng)春”為主線，依托鄉(xiāng)村風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)、人文歷史、自然景觀等資源，計(jì)劃打造６條鄉(xiāng)村振興示范帶，推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)與文旅發(fā)展相得益彰。

　　“陽(yáng)春將在２０２４年前打造６條具有陽(yáng)春特色的鄉(xiāng)村振興示范帶?！标?yáng)春市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前陽(yáng)春已投入１０．０７億元，于２０２１年建成“馬蘭風(fēng)光示范帶”，２０２２年建成“山水畫廊示范帶”“紅色文化示范帶”；總投資９億元的“高山草原示范帶”“凌霄農(nóng)旅示范帶”和“漠水風(fēng)情示范帶”正加速推進(jìn)；建成示范圩鎮(zhèn)３個(gè)、宜居圩鎮(zhèn)１２個(gè)、美麗宜居村１０個(gè)、特色精品村６個(gè)，農(nóng)村“三大片區(qū)”４個(gè)鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目加快推進(jìn)……通過打造全域生態(tài)旅游度假勝地和人文生態(tài)康養(yǎng)勝地，當(dāng)?shù)匾阎鸩叫纬申?yáng)春特色的“農(nóng)文旅體”融合發(fā)展模式，有效帶動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　高頻次“出圈”??

　　塑造文旅融合新ＩＰ

　　今年２月，陽(yáng)春市春灣風(fēng)景區(qū)迎來第十一屆春灣石林桃花節(jié)，大片盛開的桃花格外嬌艷動(dòng)人，吸引了大批游客到來。除了賞花外，游客們還可以品嘗特色美食，觀看雜技表演、游玩玻璃棧道和特色滑道——這一延續(xù)多年的旅游節(jié)慶，展現(xiàn)了陽(yáng)春市旅游特色，進(jìn)一步打響了“百里畫廊·水墨陽(yáng)春”的旅游品牌。

　　“辦好以‘桃花節(jié)’為代表的特色文旅節(jié)慶活動(dòng)，是陽(yáng)春推動(dòng)文旅融合的一項(xiàng)成功嘗試?！标?yáng)春市文廣旅體局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游節(jié)慶是地方文化的重要載體，也是文旅營(yíng)銷的核心要素之一。陽(yáng)春市通過深挖地方文化內(nèi)涵，打造出一系列富有地方特色的旅游節(jié)慶，讓游客記得住、回得來。

　　如今的游客不再滿足于“打卡游”，而是更加追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。近年來，陽(yáng)春市堅(jiān)持以文化賦能旅游發(fā)展，除了打造特色旅游節(jié)慶外，還充分利用當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，打造“非遺＋文旅”“民俗＋文旅”等新興業(yè)態(tài)，以文旅融合助推旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　爆竹聲聲作響，醒獅吉祥喜慶，現(xiàn)場(chǎng)人山人海……今年２月２１日，陽(yáng)春省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——梁鎮(zhèn)南將軍府炮會(huì)在石望鎮(zhèn)交崗村“一炮而紅”，吸引了數(shù)萬(wàn)群眾來到現(xiàn)場(chǎng)，全網(wǎng)直播實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量近９０萬(wàn)人次。

　　“梁鎮(zhèn)南將軍府炮會(huì)有著５００多年悠久的歷史。”陽(yáng)春市文廣旅體局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，炮會(huì)集文化、藝術(shù)、娛樂、飲食、社交、旅游、商業(yè)為一體，已成為陽(yáng)春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張名片。

　　陽(yáng)春豐富的歷史文化，是當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。近年來，陽(yáng)春市一方面打造特色旅游節(jié)慶，另一方面深入挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐拿袼?、非遺等文化，打造以文塑旅新標(biāo)桿。當(dāng)?shù)赝苿?dòng)陽(yáng)春根雕、高流河墟、梁鎮(zhèn)南將軍府炮會(huì)等非遺文化與旅游深度融合；連續(xù)多年舉辦春灣石林桃花節(jié)、春砂仁旅游文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)；成功舉辦首屆高山草原杜鵑花節(jié)啟動(dòng)儀式暨廣東省“森林城市·綠美廣東”主題宣傳活動(dòng)；成功舉辦雞籠頂越野賽、南粵古驛道定向大賽、省自行車綠道聯(lián)賽等大型體育賽事……一系列農(nóng)文旅體融合活動(dòng)，讓陽(yáng)春頻頻“出圈”，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、交通、住宿、娛樂等行業(yè)消費(fèi)，進(jìn)一步打響了陽(yáng)春特色的農(nóng)文旅體融合ＩＰ。

　　撰文：羅天　黃智　黃庚祥　游學(xué)云

　　■一線實(shí)踐

　　杜鵑花?！り?yáng)春雞籠頂越野賽成功舉辦

　　一邊看高山草原、賞杜鵑花海，一邊賽道奔跑、奮勇向前。４月３０日，２０２３杜鵑花?！り?yáng)春雞籠頂越野賽在陽(yáng)春開跑，８４５名國(guó)內(nèi)外參賽選手齊聚陽(yáng)春，超過１０２．５萬(wàn)人次在線觀看了賽事直播，賽事新聞被央媒、省媒報(bào)道……

　　“賽事＋農(nóng)文旅”的新模式，不僅推動(dòng)陽(yáng)春旅游火“出圈”，也帶動(dòng)了陽(yáng)春消費(fèi)行業(yè)的興旺。賽事期間，在東湖廣場(chǎng)配套舉辦的農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)吸引了眾多游客選購(gòu)，“五一”銷售額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元；陽(yáng)春各大景區(qū)紛紛配套開展優(yōu)惠活動(dòng)，全市景區(qū)客流猛增，旅游熱度居高不下；星級(jí)酒店入住率持續(xù)多日走高，甚至一房難求……

　　“杜鵑花?！り?yáng)春雞籠頂越野賽的成功舉辦，是陽(yáng)春‘賽事＋農(nóng)文旅’的成功探索?！标?yáng)春市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過整合高山草甸、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、戶外體育等資源高標(biāo)準(zhǔn)打造，陽(yáng)春雞籠頂越野賽已成功獲得ＩＴＲＡ（國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)）國(guó)際認(rèn)證，已成為華南地區(qū)的越野跑頂級(jí)賽事，雞籠頂越野賽的品牌ＩＰ知名度進(jìn)一步提升，推動(dòng)了陽(yáng)春文化、旅游、體育以及生態(tài)康養(yǎng)的融合發(fā)展。

　　為什么是陽(yáng)春雞籠頂？“除了有家鄉(xiāng)情懷，雞籠頂?shù)淖匀痪坝^非常豐富?！辟愂鲁修k單位之一的擂山體育（深圳）有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人楊華健表示，雞籠頂素有“粵西最美山峰”的美譽(yù)，借助天然的資源優(yōu)勢(shì)，陽(yáng)春雞籠頂設(shè)計(jì)出３０公里和５０公里越野賽道，串聯(lián)起河流、梯田、草原、花叢、奇巖怪石、古村古廟等，將一系列如珍珠般散落的網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”悉數(shù)串聯(lián)，稱其為“最美賽道”也絲毫不為過。

　　一場(chǎng)越野賽事，讓陽(yáng)春旅游火“出圈”，也讓更多人了解陽(yáng)春、走進(jìn)陽(yáng)春，體驗(yàn)陽(yáng)春的山、江、林、泉、湖、洞、花、石、非遺、農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)旅游資源，為打造陽(yáng)春特色的農(nóng)文旅體融合品牌，助推陽(yáng)春經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。